Radiospots produzieren lassen – von der Idee bis zum sendefertigen Spot
Ein Radiospot läuft je nach Spotlänge meist nur 20 bis 30 Sekunden, und niemand kann zurückspulen, um etwas nachzuhören. Deshalb muss er eine kleine Geschichte erzählen, Bilder im Kopf entstehen lassen, einprägsam sein und hängen bleiben. Erst wenn Idee, Stimme und Sound zusammenpassen, bekommt Ihr Produkt die Aufmerksamkeit, die es verdient.
Vom Radiospotkonzept über das Recording bis zur fertigen Produktion
Ein Radiospot entsteht bei uns in mehreren Schritten, die alle in einer Hand bleiben. Zuerst entwickeln wir die Spotidee und den Text, danach wählen wir die passenden Werbesprecher:innen aus. Anschließend gestalten wir in unserem Tonstudio in Innsbruck die passende Soundwelt, die Ihren Radiospot trägt. Dazu komponieren wir Ihre individuelle, AKM-freie Musik oder wählen passende Stücke aus Archiven aus. Am Ende erhalten Sie einen sendefertigen Spot im passenden Sendeformat, der den technischen Vorgaben der Radiosender entspricht.
Echte Stimmen für (fast) jedes Budget
Ob ein Spot witzig, seriös oder berührend wirkt, hängt stark von der Stimme ab. In unserem Archiv finden Sie deshalb ausgebildete Profisprecher:innen, bekannte Synchronstimmen oder ORF-Sprecher:innen, zum Beispiel bekannt aus Formaten wie der Dokureihe Universum. Für authentisch wirkende Kundenstimmen setzen wir außerdem gut ausgebildete Laiensprecher:innen ein. Weil die Wahl der Stimme auch den Preis bestimmt, lässt sich pauschal schwer sagen, was ein Radiospot kostet. Den Ausschlag geben die Sprecher:innen, der Aufwand des Konzepts und die benötigten Senderechte, weshalb Sie nach einem kurzen Gespräch ein individuelles Angebot erhalten.
Auch Ihr Partner bei der Spotproduktion für Werbeagenturen
Auch für Werbeagenturen produzieren wir Radiospots und setzen Ihr Storyboard in unserem Tonstudio in Innsbruck exakt nach Ihren Vorgaben um, melden uns allerdings auch gerne beratend zu Wort, wenn wir Potenzial erkennen, Ihr Konzept noch besser wirken zu lassen. Dabei übernehmen wir auf Wunsch alles von der Auswahl der Stimmen über die Regie bis zur finalen Mischung. Beispiele unserer Radiowerbung hören Sie in unseren Referenzen.
Ablauf in 4 Schritten
1
Spotidee & Text
Der Spot muss in 20 bis 30 Sekunden eine kleine Geschichte erzählen und hängen bleiben. Wir entwickeln die Spotidee und den Text – alle Schritte bleiben dabei in einer Hand.
2
Stimmen auswählen
Wir wählen die passenden Werbesprecher:innen aus – von ausgebildeten Profisprecher:innen und bekannten Synchronstimmen bis zu gut ausgebildeten Laiensprecher:innen für authentisch wirkende Kundenstimmen.
3
Soundwelt & Musik
In unserem Tonstudio in Innsbruck gestalten wir die passende Soundwelt, die Ihren Radiospot trägt – mit individueller, AKM-freier Musik oder passenden Stücken aus Archiven.
4
Sendefertige Produktion
Am Ende erhalten Sie einen sendefertigen Spot, der den technischen Vorgaben der Radiosender entspricht – bei Wunsch übernehmen wir auch Regie und finale Mischung.
Projekt im Kopf? Wir hören zu.
Erzählen Sie uns kurz von Ihrem Vorhaben – wir melden uns mit einem Angebot.
Für Hollywood Megaplex und Metropol, Tirols Multiplex, entwickelte klangfarbe eine neue Soundwelt. Eine markante, cineastische Hauptmelodie verbindet die Einsätze in Radio, Social Media und den Kinosälen vor Ort.
Was kostet es, einen Radiospot produzieren zu lassen?
Die Kosten eines Radiospots lassen sich vorab nur schwer beziffern, weil mehrere Faktoren den Preis bestimmen. Entscheidend ist zunächst, ob Sie nur die Umsetzung benötigen, also Aufnahme und Produktion inklusive Sprecher:innenhonorare. Alternativ entwickeln wir anhand Ihres Briefings von Beginn an auch das Konzept. Außerdem spielen die Anzahl der Stimmen und der Wunsch nach bekannten Synchronsprecher:innen eine Rolle. Ebenso wirkt sich aus, ob der Spot nur Stimme und Musik braucht oder zusätzlich Geräuscheffekte und eine eigene Soundkulisse. Schließlich hängt der Preis davon ab, ob der Spot regional, national oder in mehreren Ländern läuft.
Welche Senderechte brauche ich für meinen Radiospot, und wie lange gelten sie?
Welche Rechte Sie brauchen, hängt davon ab, wo und wie Ihr Spot ausgestrahlt wird. Entscheidend ist, ob er regional, national oder in mehreren Ländern läuft und ob er nur im Radio oder auch bei Streamingdiensten zu hören ist. In der Regel gelten die Verwertungsrechte der Sprecher:innen für ein Jahr. Als Orientierung dienen dabei die Rahmenbedingungen, die Sprechervereinigungen in Österreich und Deutschland empfehlen. Soll Ihr Spot länger laufen, lassen sich außerdem Sondervereinbarungen treffen, die im Paket meist günstiger ausfallen.
Warum ist ein Radiospot mit einer bekannten Stimme teurer?
Bekannte Synchronsprecher:innen haben sich ihren Namen über viele Jahre durch verlässliche Arbeit und eine markante Stimme erarbeitet. Diese hohe Wiedererkennung verleiht Ihrem Spot deutlich mehr Wirkung, denn Hörer:innen verbinden die Stimme sofort mit bekannten Schauspieler:innen. Ihr Unternehmen profitiert also indirekt von deren Bekanntheit. Deshalb liegen die Honorare solcher Stimmen spürbar höher als bei weniger bekannten Profisprecher:innen.
Darf ich meinen Radiospot auch online, auf Social Media oder als Spotify-Werbung verwenden?
Ja, allerdings muss diese Nutzung vorab festgelegt und bei den Sprecher:innen angemeldet werden. Die Verwertungsrechte richten sich nämlich danach, auf welchen Kanälen und wie lange Ihr Spot läuft. Damit wir von Beginn an richtig kalkulieren können, fragt unser Anfrageformular die geplanten Einsatzbereiche im Detail ab. Das gilt für Radiospots ebenso wie für Sprecher:innen in TV-Spots. So erhalten Sie rasch ein Angebot, das genau zu Ihrer Planung passt.
Kann ich für meinen Radiospot einen bekannten Song verwenden?
Nicht ohne Weiteres, denn bekannte Songs sind bei Verwertungsgesellschaften angemeldet und dürfen nicht einfach in Werbung eingesetzt werden. Die Nutzung muss zuerst mit dem Musiklabel bzw. dem Musikverlag geklärt werden. Bei bekannten Titeln reicht die Anfrage sogar bis zu Komponist:innen, Sänger:innen und Musiker:innen, was eine lange Vorlaufzeit erfordert. Die Kosten richten sich meist nach dem Schaltbudget, wobei häufig Mindestbeträge gelten. Weil die Abklärung aufwendig ist, verrechnen wir dafür eine Pauschale. Gerade bei regionalen Kampagnen liegen die Mindestbeträge bekannter Künstler:innen allerdings oft weit über einem realistischen Werbebudget. Eine individuell komponierte, AKM-freie Musik ist dann meist die bessere Wahl.
Wie lang sollte ein Radiospot sein?
Im Durchschnitt sind Radiospots rund 25 Sekunden lang, pauschal lässt sich die ideale Länge aber nicht festlegen. Entscheidend ist, was Ihr Spot transportieren soll. Erzählt er eine Geschichte oder schafft er eine ruhige Stimmung, darf die Stimme nicht durch den Text hetzen. Solche Spots fallen deshalb mitunter etwas länger aus. Sind sie gut gemacht, können sie gerade durch ihre Machart besser im Gedächtnis bleiben. Bei begrenztem Budget läuft ein längerer Spot zwar seltener, wirkt jedoch oft stärker als ein banaler Spot mit mehr Ausstrahlungen. Außerdem prägt die Länge das Image. Längere Radiospots wirken wertig und passen zu Premiummarken, etwa für hochwertige Ledersofas oder Smartphones. Ein schnell gesprochener 10- oder 15-Sekünder unterstreicht dagegen den Charakter preisgetriebener Aktionswerbung.
Wie viel Text passt in einen Radiospot mit 20 oder 30 Sekunden?
Als Faustregel passen bei normalem Sprechtempo rund 450 Zeichen inklusive Leerzeichen in einen 30-Sekunden-Spot, bei 20 Sekunden entsprechend etwa 300. Diese Werte sind allerdings eher theoretisch. Wie viel Text tatsächlich Platz hat, hängt nämlich davon ab, wie er gesprochen werden muss, damit das Konzept punktgenau aufgeht. Ein ruhig erzählter Spot braucht mehr Zeit pro Satz als ein temporeicher Aktionsspot. Ein gutes Gefühl dafür bekommen Sie, wenn Sie sich einige Radiospots in unseren Referenzen anhören. Gerne beraten wir Sie auch persönlich.
Was macht einen guten Radiospot aus?
Ein guter Radiospot lebt von drei Dingen: einer starken Idee, ihrer gelungenen Umsetzung und einer Stimme, die dem Spot Leben einhaucht. Dabei müssen Machart und Tonalität zur Identität Ihres Unternehmens passen und die Hörer:innen abholen. Ein oft unterschätzter Erfolgsfaktor ist außerdem Zeit. Gemeint ist Zeit für das erste Gespräch, die Entwicklung der Idee und eine entspannte Aufnahme. Dabei sollen sich Kund:innen, Sprecher:innen und Produzent:innen gleichermaßen wohlfühlen. Ideal ist zudem etwas Luft am Ende. So lässt sich der fertige Spot mehrmals und in unterschiedlicher Stimmung anhören. Erst dann zeigt sich, ob er so wirkt wie ursprünglich gedacht.
Funktioniert Humor in der Radiowerbung?
Ja, Humor funktioniert in der Radiowerbung sogar sehr gut, solange er nicht künstlich oder aufgesetzt wirkt. Allerdings ist Humor ein wenig wie eine Meinung: Jede und jeder hat eine eigene. Die Kunst liegt deshalb darin, eine Pointe zu entwickeln, die verstanden wird und einen echten Lacher auslöst, ohne übertrieben zu wirken. Wichtig ist außerdem, dass man mit den Hörer:innen lacht und nicht über andere. Geht ein Witz auf Kosten Einzelner, hören womöglich genau diese Menschen zu und finden den Spot alles andere als lustig.
Wie wichtig ist es, Firmenname oder Marke im Radiospot mehrmals zu nennen?
Üblich sind zwei bis drei Nennungen, wobei der richtige Zeitpunkt von der Marke und der Absicht des Spots abhängt. Wird die Marke früh genannt, ist von Beginn an klar, worum es geht, und der gesamte Spot zahlt auf sie ein. Will ein Spot dagegen Spannung aufbauen und Neugier wecken, kann die Marke bewusst erst am Höhepunkt fallen und die Spannung auflösen. Das setzt allerdings einen gut getexteten und gut gesprochenen Spot voraus. Auch bei später Nennung sollte die Marke möglichst zweimal vorkommen, was sich oft schon durch die Webadresse im Call to Action ergibt.
Welche Pflichthinweise muss ein Radiospot enthalten?
Besonders zu kennzeichnen sind vor allem Spots für Arzneimittel sowie Werbung politischer Parteien. Hinzu kommt eine neue Frage rund um KI-Stimmen. Nach Auslegung der meisten Expert:innen zum EU-AI-Act müsste solchen Spots zumindest in Österreich ein gesprochener Hinweis vorangehen. Das gilt demnach sowohl für vollständig KI-generierte Stimmen als auch für KI-bearbeitete Aufnahmen, etwa per Voice-Changer. Es gibt zwar auch andere Meinungen, rechtlich geklärt wird das aber wohl erst durch die ersten Gerichtsentscheidungen. Damit unsere Kund:innen nicht zu den Ersten gehören, die davon finanziell empfindlich getroffen werden, verzichten wir auf KI-Stimmen.
Wie finde ich die richtige Stimme für meinen Radiospot?
Die richtige Stimme ergibt sich meist ganz von selbst aus Ihrem Briefing, dem daraus entwickelten Konzept und der Stimmung, die der Spot einfangen soll. Anders ist es nur, wenn eine Spotidee von Anfang an auf eine bestimmte Synchronstimme baut, die gerade angesagt ist und zur Marke passt. Sobald Konzept und Text stehen, überlegen wir, welche Stimmen ideal für Ihre Radiospot-Produktion wären, und schlagen Ihnen diese vor. Haben Sie selbst schon Ideen, können Sie auch in unserer Sprecherdatenbank stöbern. Beachten Sie dabei den Unterschied zwischen österreichischem und bundesdeutschem Deutsch. Gerade bei regionalen Spots schätzen viele Marken ein gewisses Lokalkolorit, um ihre Kund:innen vor Ort abzuholen. Das muss nicht gleich breiter Dialekt sein, doch die Region darf in der Klangfarbe durchaus mitschwingen.
Wann eignen sich Laiensprecher:innen besser als Profisprecher:innen?
Laiensprecher:innen eignen sich vor allem dann, wenn ein Spotkonzept bewusst „Leute von der Straße“ einfangen will. Typisch dafür sind Testimonial-Kampagnen, bei denen keine prominente Person im Mittelpunkt steht. Stattdessen spricht jemand, der stellvertretend für Ihre Kund:innen in der Region stehen könnte. Das wirkt nahbar und glaubwürdig. Wir setzen dafür Laiensprecher:innen ein, die bereits Studioerfahrung gesammelt haben und Szenen authentisch rüberbringen.
Kann ich bei der Sprachaufnahme dabei sein, vor Ort oder online?
Ja, auf Wunsch sind Sie bei der Aufnahme gerne vor Ort in unserem Tonstudio in Innsbruck dabei oder werden online zugeschaltet. Falls das aus Zeitgründen nicht klappt, gibt es eine flexible Alternative. Wir besprechen dann vorab in einem kurzen Online-Call gemeinsam mit der Sprecherin oder dem Sprecher die gewünschte Tonalität. So können wir Ihren Radiospot am Aufnahmetermin auch ohne Sie punktgenau umsetzen.
Braucht mein Radiospot eigens komponierte Musik, oder reicht Archivmusik?
Lange galt: Archivmusik reicht, solange die Musik nicht im Zentrum der Markenbotschaft steht. Dank neuer technischer Möglichkeiten lässt sich individuelle Musik heute aber KI-unterstützt komponieren. Dadurch erzielen auch kleinere Kampagnen mit geringerem Budget sehr gute Ergebnisse. Das bietet gegenüber Archivmusik einen klaren Vorteil. Kein Mitbewerber aus Ihrer Branche kann zufällig über ein anderes Studio genau dasselbe Stück wählen. Außerdem können Sie die Musik später kostengünstig weiterverwenden, etwa für Spotvarianten, Social-Media-Produktionen oder Ihre Telefonansage. Da sie AKM-frei ist und für alle Anwendungsfälle an Sie übergeht, entfallen Fragen zu Rechteerweiterungen.
Kann ein Radiospot auch in mehreren Sprachen oder im Dialekt produziert werden?
Ja, in unserem Archiv stehen 486 Sprecher:innen in 38 Sprachen zur Verfügung. Damit setzen wir auch Radiospot-Kampagnen um, die außerhalb des deutschsprachigen Raums laufen. Die fremdsprachigen Fassungen sprechen dabei Native Speaker, damit Ihr Spot auch im Ausland natürlich klingt. Für regionale Spots ist zudem Dialekt möglich, wobei es oft schon reicht, wenn die Region dezent in der Stimme mitklingt.
Wie lange dauert es von der Idee bis zum fertigen Radiospot?
Im Durchschnitt dauert eine Radiospot-Produktion ein bis drei Wochen. Wie lange es im Einzelfall braucht, hängt vor allem davon ab, wie klar im Vorfeld ist, was beworben werden soll. Bei einem tiefgreifenden Imagespot, der Ihren Radioauftritt grundlegend neu aufstellt, kann sich der Prozess auch einmal ziehen. Das passiert etwa, wenn es intern zu offenen Fragen oder strategischen Änderungen kommt, was allerdings selten vorkommt. Im anderen Extrem ist sogar eine Blitzproduktion innerhalb von 24 Stunden möglich. Gefragt ist das zum Beispiel, wenn eine Aktion kurzfristig zusätzlichen Schub braucht, weil zu wenige Anmeldungen für eine Veranstaltung eingegangen sind.
Wie viele Korrekturschleifen sind bei der Produktion eingeplant?
In über 90 Prozent unserer Produktionen sind gar keine Korrekturen nötig, weil Text, Stimmauswahl und Tonalität schon im Vorfeld sorgfältig abgestimmt werden. Von allen infrage kommenden Sprecher:innen gibt es zahlreiche Hörbeispiele. Auf Wunsch spricht unser Produzent außerdem vorab ein Layout ein. Das klingt zwar nicht wie der fertige Spot, zeigt aber, wie die Regie die Aufnahme anlegen wird. Passiert bei der Aufnahme ein Textfehler durch Studio oder Sprecher:in, korrigieren wir das selbstverständlich kostenlos. Bei einem reinen „Gefällt mir nicht“ fallen für eine neue Aufnahme allerdings Honorare der Sprecher:innen an, die wir weiterverrechnen müssen. Unsere eigene Leistung stellen wir dafür nicht in Rechnung. Änderungen an Arrangement oder Soundeffekten sind dagegen im Pauschalpreis enthalten.
Welche technischen Vorgaben haben Radiosender für angelieferte Spots?
Die meisten Radiosender arbeiten heute mit standardisierten Formaten, in denen wir Ihren Spot auch direkt an die Sender liefern. Zusätzlich erhalten Sie immer eine WAV- und eine MP3-Datei. Damit können Sie die Produktion intern archivieren und auf gängigen Playern und Endgeräten anhören. Außerdem lässt sich der Spot so einfach in Präsentationen einbauen oder im Unternehmen weiterleiten.
Können mehrere Versionen eines Spots produziert werden, etwa mit wechselnden Aktionsdaten oder für verschiedene Regionen?
Ja, Varianten mit wechselnden Aktionsdaten oder für verschiedene Regionen sind gut möglich. Sagen Sie uns das allerdings am besten schon zu Beginn. Sprecher:innen rechnen solche Varianten, im Fachjargon Mutationen genannt, nämlich unterschiedlich ab. Kommen für Ihre Marke mehrere Stimmen infrage, geben wir deshalb jenen den Vorzug, mit denen sich solche Produktionen in hoher Qualität und zu fairen Preisen umsetzen lassen.
