Podcast produzieren lassen – Ihr Unternehmenspodcast
Immer mehr Unternehmen und Marken setzen auf Podcasts, um vordefinierte Zielgruppen gezielt über ihre Interessen zu erreichen. Der Grund liegt in der Art, wie Podcasts gehört werden: bewusst, freiwillig und mit hoher Aufmerksamkeit. Damit ein Podcast diese Wirkung entfaltet, lohnt es sich allerdings, ihn professionell produzieren zu lassen.
Warum sich ein Podcast für Ihr Unternehmen lohnt
Ein Themenpodcast erschließt neue Zielgruppen, weil er spannend aufbereitete Sichtweisen und Einblicke in Themen, Unternehmen und Marken bietet. Zugleich schafft er Vertrauen, denn Hörer:innen wählen einen Podcast selektiv aus. Sofern die Qualität stimmt, schenken sie ihm deshalb besonders hohe Aufmerksamkeit. Außerdem spricht er Ihre Zielgruppe authentisch an. Ob entspannter Vortrag, persönlicher Dialog oder Interview: Ein Podcast kommuniziert auf Augenhöhe, anders als klassische Werbung.
Audiodesign, Aufnahme und redaktionelle Begleitung
Zu einem guten Podcast gehören neben starken Inhalten auch ein professionelles Audiodesign und eine hohe Qualität bei Aufnahme, Schnitt und Mastering. Die Klangqualität entscheidet nämlich ebenso über Verweildauer und wiederkehrende Hörer:innen wie die inhaltliche Kompetenz. Auf Wunsch übernehmen wir auch die Konzeption – von Format und Folgenlänge bis zum Ablauf jeder Episode –, bieten inhaltliche und technische Workshops an und sorgen für redaktionelle Begleitung. Dafür arbeiten wir mit Netzwerkpartner:innen zusammen, die langjährige Erfahrung im Journalismus mitbringen. Sie betreuen Sie von der Erstellung der Inhalte bis zur Aufnahme. Auf Wunsch kümmern wir uns auch um das Hosting der Folgen bei den Podcast-Anbietern und die Analyse der Streaming-Zahlen.
Intro und Outro – die Verpackung Ihres Podcasts
Intro und Outro, im Radiojargon auch Verpackung, Jingle oder Signation genannt, bilden die Klammer jeder Folge – egal ob Ihr Podcast später auf Spotify, Apple Podcasts oder Ihrer Website läuft. Sie schaffen Wiedererkennung, klingen professionell und wecken Vertrauen bei Ihren Hörer:innen. Die Musik dafür komponieren wir individuell und AKM-frei oder wählen sie passend zu Ihrer CI aus Archiven aus. Den gesprochenen Teil übernimmt anschließend eine professionelle Sprecherin oder ein professioneller Sprecher, deren Stimme zu Ihrer Marke passt.
Ablauf in 4 Schritten
1
Konzeption & Begleitung
Auf Wunsch übernehmen wir die Konzeption, bieten inhaltliche und technische Workshops an und sorgen für redaktionelle Begleitung – mit Netzwerkpartner:innen, die langjährige Erfahrung im Journalismus mitbringen und Sie von der Inhaltserstellung bis zur Aufnahme betreuen.
2
Gesprochener Teil
Für den gesprochenen Teil übernimmt unsere Moderatorin Kathi Hager gerne zu Beginn das Coaching für Sie, Ihre Mitarbeiter:innen oder Gesprächspartner:innen – oder leitet auf Wunsch auch als Moderatorin durch den Podcast. Für einen Podcast, der auf Augenhöhe kommuniziert.
3
Intro & Outro
Intro und Outro bilden die Klammer jeder Folge: Die Musik komponieren wir individuell und AKM-frei oder wählen sie passend zu Ihrer CI aus Archiven aus.
4
Qualität bis zum Mastering
Professionelles Audiodesign und hohe Qualität bei Aufnahme, Schnitt und Mastering – denn die Klangqualität entscheidet ebenso über Verweildauer und wiederkehrende Hörer:innen wie die inhaltliche Kompetenz.
Projekt im Kopf? Wir hören zu.
Erzählen Sie uns kurz von Ihrem Vorhaben – wir melden uns mit einem Angebot.
Von der Raumakustik vor Ort bis zur akustischen Verpackung: In detaillierter Abstimmung mit der AK Tirol begleiteten wir den Start ihres Geschichts-Podcasts – mit technischer Beratung, passender Ausrüstung, Musik und Katrin Daliots Stimme.
„Museumsgeflüster" ist der Museumspodcast der Tiroler Landesmuseen. Wir begleiten das Projekt technisch, produzieren die Verpackung mit Katrin Daliot als Stimme und masteren die Folgen in unserem Tonstudio in Innsbruck.
Für Vitalpin – „Wir leben Alpen“ – haben wir gemeinsam mit Komponist Kenneth Winkler das Audiologo und die akustische Verpackung realisiert: eigens komponierte Musik, gesprochen von Ilse Brunner, begleitet von der Agentur ProMedia.
Wissen rund um Hunde, direkt ins Ohr: Für „Aufgeschnappt“, den Wissenspodcast der Hundeakademie Tirol, übernehmen wir die Verpackung mit Thomas Eichhorn, den Schnitt und die Verbreitung über die gängigsten Streamingdienste.
Wozu braucht ein Unternehmen einen eigenen Podcast?
Ein Unternehmenspodcast macht hörbar, wofür Ihr Unternehmen steht, und erreicht drei Zielgruppen zugleich: Kund:innen, Mitarbeiter:innen und künftige Talente. Kund:innen bekommen ein echtes Bild von den Werten und Menschen hinter der Marke. Ihr Team hört, wofür es arbeitet, was Stolz und Identifikation stärkt. Bewerber:innen erhalten ehrliche Einblicke in Kultur und Arbeitsalltag. Weil Hörer:innen einen Podcast bewusst auswählen, schenken sie ihm außerdem ihre ungeteilte Aufmerksamkeit.
Was unterscheidet True Storytelling von klassischem Storytelling?
Klassisches Storytelling erfindet oft Geschichten, konstruiert Markenbotschaften und schmückt USPs aus. True Storytelling geht dagegen den umgekehrten Weg und sucht die Geschichte, die in Ihrem Unternehmen bereits steckt. Diese wahre Geschichte wirkt meist glaubwürdiger als jede erdachte Kampagne. Hörer:innen spüren nämlich, ob echte Menschen von echten Herausforderungen und echter Leidenschaft erzählen. Genau diesen Ansatz verfolgen wir bei jedem Podcast, den wir produzieren.
Wie läuft die Produktion eines Unternehmenspodcasts ab?
Wenn Sie Ihren Podcast bei uns produzieren lassen, begleiten wir Sie von der ersten Idee bis zur Veröffentlichung. Zuerst entwickeln wir gemeinsam Strategie und Konzept. Danach folgen Aufnahme und Moderation, entweder im Studio oder bei Ihnen vor Ort. In der Postproduktion erhält jede Folge ihren klanglichen Feinschliff, bevor wir sie auf allen relevanten Plattformen veröffentlichen. Anschließend verwerten wir die Inhalte für weitere Kanäle und werten aus, wie Ihr Podcast ankommt.
Wie finde ich die richtige Geschichte für meinen Unternehmenspodcast?
Am Anfang steht ein Storyfinding-Workshop. Darin klären wir gemeinsam, warum Ihr Unternehmen einen Podcast braucht, wen Sie erreichen möchten und welche Themen wirklich relevant sind. Mit gezielten Fragen stoßen wir dabei oft auf Geschichten, die tief im Unternehmen verborgen sind. Daraus entwickeln wir Format, Struktur, Dramaturgie und einen redaktionellen Themenplan. So entsteht ein Konzept, das zu Ihrer Marke, Ihrer Stimme und Ihrem Publikum passt.
Welches Ziel sollte ein Unternehmenspodcast verfolgen?
Legen Sie vor der ersten Folge fest, ob Sie Kund:innen begeistern, Mitarbeitende motivieren oder Bewerber:innen gewinnen wollen. Je klarer das Ziel, desto gezielter lassen sich Inhalte planen. Ohne diese Richtung driften Episoden dagegen schnell ins Beliebige ab. Oft beginnt ein Projekt mit einem vagen „Wir sollten mal einen Podcast machen“. Gemeinsam formen wir daraus eine starke, markenkonforme Idee.
Wie oft sollte eine neue Podcastfolge erscheinen?
Entscheidend ist Regelmäßigkeit, nicht Perfektion. Eine gut produzierte Folge pro Monat bringt mehr als wöchentliche Episoden, die nur halb fertig sind. Viele Unternehmenspodcasts scheitern nämlich nicht am Start, sondern daran, dass nach zwei, drei Folgen Zeit, Motivation oder Struktur fehlen. Ein Redaktionsplan schützt davor. Wir unterstützen Sie deshalb bei Themenplanung, Aufnahmeorganisation und Veröffentlichung, damit Ihr Podcast lebendig bleibt.
Wer moderiert unseren Unternehmenspodcast?
Das entscheiden Sie selbst. Die Moderation kann aus Ihrem eigenen Team kommen oder von unseren erfahrenen Hosts übernommen werden. Kathi Hager bringt als Radio- und Eventmoderatorin sowie Sprecherin viel Erfahrung mit. Sie führt Gespräche, die echt wirken und dennoch auf den Punkt kommen. Gute Moderation stellt die richtigen Fragen und sorgt dafür, dass Ihre Gäste authentisch, sympathisch und kompetent klingen.
Wo wird ein Unternehmenspodcast aufgenommen?
Wahlweise in unserem Tonstudio bei Innsbruck oder direkt bei Ihnen im Unternehmen. Für Aufnahmen vor Ort bringen wir ein mobiles Studio-Setup mit und machen vorab einen Soundcheck. Ein gewöhnlicher Besprechungsraum reicht dagegen selten aus, weil dort der Ton hallt, Tastaturen klackern und Telefone läuten. Mit dem richtigen Setup klingt Ihr Podcast auch außerhalb des Studios wie im Studio aufgenommen.
Braucht man für einen Podcast ein Skript?
Ein fertig ausformuliertes Skript ist meist kontraproduktiv, denn ein Podcast soll wie ein Gespräch klingen und nicht wie eine Pressemitteilung. Hilfreich ist dagegen ein Gesprächsleitfaden. Wir bereiten ihn so vor, dass das Gespräch natürlich wirkt und dramaturgisch trotzdem sitzt. So entsteht kein ausufernder Monolog, sondern eine Geschichte mit Spannungsbogen und klarem Ende.
Wie wichtig ist die Tonqualität bei einem Podcast?
Sehr wichtig, denn der Inhalt mag König sein, doch der Ton ist sein Thron. Schlechter Klang lässt selbst die beste Botschaft billig wirken. Ein gutes Mikrofon, ein ruhiger Raum und professionelle Nachbearbeitung sind deshalb Pflicht. In der Postproduktion bearbeiten wir Stimme, Pegel und Dynamik so, dass Ihr Podcast auf jedem Wiedergabegerät angenehm und klar klingt.
Was gehört zu Intro und Outro eines Podcasts?
Intro und Outro bilden die akustische Klammer Ihres Podcasts. Sie bestehen aus Musik und einem gesprochenen Teil, der passend zu Ihrer Marke gewählt wird. Das Intro wirkt dabei wie ein akustisches Logo, denn in den ersten Sekunden entscheidet sich, ob jemand dranbleibt oder weiterklickt. Die Musik komponieren wir auf Wunsch individuell und AKM-frei oder wählen sie passend aus Archiven aus.
Was passiert in der Postproduktion eines Podcasts?
In der Postproduktion erhält Ihr Podcast seinen Feinschliff. Wir schneiden präzise, entfernen Störgeräusche und gleichen Lautstärke und Klang an. Pausen setzen wir bewusst, damit der natürliche Gesprächsfluss erhalten bleibt. Musik, Jingles und Soundeffekte fügen wir dezent hinzu, ebenso Intro, Outro und auf Wunsch Werbespots. Abschließend folgen Mastering, Qualitätsprüfung und Ihre Freigabe.
Auf welchen Plattformen wird mein Podcast veröffentlicht?
Ihr Podcast erscheint auf allen relevanten Plattformen, darunter Spotify, Apple Podcasts und Amazon Music. Wir kümmern uns um Upload, Feedmanagement und die technische Betreuung, damit jede Folge überall sauber funktioniert. Dazu erstellen wir Shownotes, Metadaten und auf Wunsch Transkripte. So wird Ihr Podcast auffindbar, wiedererkennbar und bleibt markenkonform.
Wie mache ich meinen Podcast bekannt?
Ein Podcast wirkt erst, wenn er gehört wird. Teilen Sie Ihre Folgen deshalb über Social Media, Newsletter, Website und Ihre Mitarbeitenden. Oft reicht schon ein kurzer Audioclip oder ein starkes Zitat, um Neugier zu wecken. Wir unterstützen Sie dabei mit Social-Media-Clips, Teaservideos, Reels und suchmaschinenfreundlichen Shownotes. Begleitende Pressetexte sorgen zusätzlich für Aufmerksamkeit rund um den Start.
Kann man aus einer Podcastfolge weiteren Content machen?
Ja, jede Folge liefert Stoff für zahlreiche weitere Inhalte. Aus Audio wird Text, Bild und Bewegtbild, etwa Blogartikel, Social-Media-Clips oder PR-Texte, die Ihre Botschaften aufgreifen. So entsteht aus jeder Episode ein nachhaltiges Content-Paket für alle Ihre Kanäle. Das erhöht Ihre Reichweite, ohne dass Sie Inhalte von Grund auf neu entwickeln müssen.
Eignet sich ein Podcast auch für die interne Kommunikation?
Ja, ein Mitarbeiterpodcast ist ein wirkungsvolles Werkzeug für die interne Kommunikation. Mitarbeiter:innen hören, wofür ihr Unternehmen steht, was Identifikation und Stolz stärkt. Gleichzeitig lassen sich Neuigkeiten, Hintergründe und Wissen flexibel vermitteln, etwa auf dem Weg zur Arbeit. Wir unterstützen Sie bei Konzept, Produktion und Verbreitung, damit auch Ihr interner Podcast gehört wird.
Wie misst man den Erfolg eines Unternehmenspodcasts?
Wir werten Hörerzahlen und Reichweite aus und zeigen Ihnen, wer zuhört, wo gehört wird und welche Themen am besten ankommen. Zusätzlich analysieren wir das Feedback Ihrer Hörer:innen. Diese Erkenntnisse fließen direkt in die Weiterentwicklung Ihres Formats ein, von der Themenplanung bis zur Struktur. So wächst Ihr Podcast mit jeder Folge und jeder Staffel.
Was sind die häufigsten Fehler bei Unternehmenspodcasts?
Drei Fehler begegnen uns besonders oft. Erstens Interviews ohne Führung, die nach 25 Minuten ohne Spannungsbogen im Nichts enden. Zweitens Aufnahmen im Besprechungsraum, in denen es hallt, klackert und klingelt. Drittens Podcasts, die nach zwei Folgen einschlafen, weil Zeit, Motivation oder Struktur fehlen. Gesprächsleitfäden, mobile Studiotechnik und eine langfristige Redaktionsplanung verhindern genau diese Pannen.
Können eigene Mitarbeiter:innen den Podcast mitgestalten?
Ja, Ihr eigenes Team kann Gespräche führen oder als Gast auftreten. Wichtig ist, frei zu erzählen statt abzulesen, denn Authentizität bleibt im Ohr. Damit das auch vor dem Mikrofon gelingt, bereiten wir alle Beteiligten mit Gesprächsleitfäden vor und begleiten auf Wunsch mit Coaching. Unsere Moderation sorgt außerdem dafür, dass alle authentisch, sympathisch und kompetent wirken.
Wie viel Aufwand bedeutet ein Unternehmenspodcast für unser Team?
Der Aufwand bleibt überschaubar, denn den Großteil der Arbeit übernehmen wir. Konzept, redaktionelle Begleitung, Aufnahmeorganisation, Schnitt, Veröffentlichung und Vermarktung liegen bei uns. Ihr Beitrag ist vor allem Ihre Geschichte und etwas Zeit für die Gespräche vor dem Mikrofon. Auf Wunsch übernehmen unsere Hosts auch die Moderation. So bleibt Ihr Podcast regelmäßig auf Sendung, ohne Ihr Tagesgeschäft auszubremsen.
Was kostet es, einen Unternehmenspodcast produzieren zu lassen?
Der Preis für einen Unternehmenspodcast hängt vor allem vom Umfang ab. Einmal produzierte Intro- und Outro-Musik dient als Klammer für viele Folgen, jede Folge bedeutet aber Aufnahme, Schnitt, Mastering und Veröffentlichung. Ebenso spielt es eine Rolle, ob wir nur Aufnahme und Postproduktion übernehmen oder auch Konzeption, Workshops und redaktionelle Begleitung dazu kommen. Und ob die Aufnahmen in unserem Tonstudio in Innsbruck oder bei Ihnen vor Ort stattfinden. Nach einem kurzen Gespräch erhalten Sie deshalb ein individuelles Angebot.
