Audiologo und Corporate Sound – Ihre Marke zum Hören
Ein Audiologo, auch Soundlogo oder Klanglogo genannt, übernimmt für das Ohr, was Ihr Firmenlogo für das Auge leistet. Wenige Töne genügen, damit Hörer:innen Ihr Unternehmen erkennen, oft lange bevor der Name fällt. Es erklingt in der Telefonansage, am Ende eines Radio- oder TV-Spots, bei Events und im Internet. So entsteht an jedem Kontaktpunkt Wiedererkennung, auch dort, wo Ihr Unternehmen gerade nicht zu sehen ist.
Vom Sound Logo zum ganzheitlichen Corporate Sound
Viele Werbespots enthalten zwar Musik, doch oft wird sie eher zufällig gewählt und dient nur als seichte Untermalung. Bei Ihrem Corporate Design achten Sie dagegen auf eine durchgängige Linie, die zu Ihrer Corporate Identity passt. Genau diesen Anspruch überträgt ein Corporate Sound, oft auch Sound Branding genannt, auf die akustische Ebene. Das Sound Logo bildet dabei den Kern, um den herum weitere Klangbausteine entstehen. Erst gemeinsam machen sie Ihre CI komplett.
Was wir für Ihr Audio Branding entwickeln
Im Tonstudio in Innsbruck entwickeln wir passend zu Ihren Markenwerten eine eigene Klangwelt. Neben dem Soundlogo gehören dazu Markenmusik und Corporate Songs, ein Werbejingle für Ihre Spots sowie produkteigene Klänge. Hinzu kommen Brand Voices, also Stimmen, die Ihr Unternehmen dauerhaft repräsentieren, und die Produktion passender Radiospots. Alle Kompositionen entstehen eigens für Ihr Unternehmen, KI-assistiert entstandene Kompositionen sind zudem AKM-frei. Sie können sie daher ohne zusätzliche Lizenzgebühren überall dort einsetzen, wo Ihre Marke zu hören ist.
Ein Klang, der mit Ihrer Marke wächst
Ein starkes Audiologo entfaltet seine Wirkung nicht sofort, sondern durch Wiederholung. Je konsequenter es an allen Kontaktpunkten erklingt, desto fester verankert es sich bei Ihren Kund:innen. So transportiert der Klang Ihre Markenwerte emotional und schafft Vertrauen, noch bevor ein Wort gefallen ist. Aus einer kurzen Tonfolge wird auf diese Weise ein langfristiger Markenwert.
Ablauf in 4 Schritten
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Markenwerte und Klangwelt
Im Tonstudio in Innsbruck entwickeln wir passend zu Ihren Markenwerten eine eigene Klangwelt – statt einer Musik, die eher zufällig gewählt wird und nur als Untermalung dient. Der Anspruch, den Sie aus Ihrem Corporate Design kennen, kommt damit auf die akustische Ebene.
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Das Sound Logo entwickeln
Wenige Töne genügen, damit Hörer:innen Ihr Unternehmen erkennen, oft lange bevor der Name fällt. Das Sound Logo bildet den Kern, um den herum weitere Klangbausteine entstehen.
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Weitere Klangbausteine
Neben dem Audio Logo gehören Markenmusik und Corporate Songs, ein Werbejingle für Ihre Spots sowie produkteigene Klänge dazu – ebenso Brand Voices, also Stimmen, die Ihr Unternehmen dauerhaft repräsentieren, und die Produktion passender Radiospots. Alle Kompositionen entstehen eigens für Ihr Unternehmen und sind AKM-frei ohne zusätzliche Lizenzgebühren einsetzbar.
4
Konsequent hören lassen
Ein starkes Audiologo entfaltet seine Wirkung durch Wiederholung: Je konsequenter es an allen Kontaktpunkten erklingt – in der Telefonansage, am Ende eines Radio- oder TV-Spots, bei Events und im Internet –, desto fester verankert es sich bei Ihren Kund:innen. Aus einer kurzen Tonfolge wird so ein langfristiger Markenwert.
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Für Hollywood Megaplex und Metropol, Tirols Multiplex, entwickelte klangfarbe eine neue Soundwelt. Eine markante, cineastische Hauptmelodie verbindet die Einsätze in Radio, Social Media und den Kinosälen vor Ort.
Ein Audiologo ist gewissermaßen die Handschrift Ihrer Marke in Tönen. Nach einigen Wiederholungen ordnen Hörer:innen diese wenigen Klänge Ihrem Unternehmen zu, ganz ohne Bild oder Namen. Meist dauert es nur wenige Sekunden und erklingt am Anfang oder Ende eines Spots, Videos oder einer Telefonansage. Manche Audiologos bestehen nur aus Musik, andere kombinieren eine Melodie mit dem gesprochenen oder gesungenen Markennamen.
Was ist der Unterschied zwischen Audiologo, Jingle und Corporate Sound?
Das Audiologo ist die kürzeste Einheit: eine Klangsignatur von wenigen Sekunden, die immer gleich klingt. Ein Jingle ist meist etwas länger und oft gesungen. Neben der Marke transportiert er häufig einen Slogan oder eine Botschaft, etwa am Ende eines Werbespots. Der Corporate Sound bildet schließlich das Dach über allem. Er umfasst Audiologo, Jingle, Markenmusik, Markenstimme und produkteigene Klänge. Gemeinsam lassen diese Bausteine Ihre Marke auf allen Kanälen einheitlich klingen.
Wie lang sollte ein Audiologo sein?
Ein Audiologo sollte nur wenige Sekunden dauern. In dieser kurzen Zeit muss es sich einprägen und beim nächsten Hören sofort wiedererkannt werden. Die Audiologos großer Marken, die man aus Radio und Fernsehen kennt, zeigen, wie wenig Zeit dafür nötig ist: Oft genügt eine Handvoll Töne. Gerade diese Kürze macht es vielseitig, weil es sich an Spots, Videos oder Telefonansagen anfügen lässt, ohne wertvolle Sendezeit zu beanspruchen.
Für welche Unternehmen lohnt sich ein Sound Logo, auch für kleinere und regionale Betriebe?
Ein Audiologo lohnt sich für jedes Unternehmen, das akustisch kommuniziert, unabhängig von seiner Größe. Das kann auf Social Media, im Radio oder in der eigenen Telefonansage sein, wobei dort meist die Unternehmensmusik im Vordergrund steht. Entscheidend ist allerdings Ausdauer, denn auch hier gilt der Grundsatz jeder Werbung: Gelernt wird durch Wiederholung. Wer sein Audiologo nur zweimal in einem Social-Media-Clip einsetzt, darf noch keinen Lerneffekt erwarten. Erst der regelmäßige, langfristige Einsatz verankert den Klang bei Ihrer Zielgruppe.
Wie erstellt man einen Jingle?
Wer einen Jingle erstellen lässt, beginnt nicht mit der Melodie, sondern mit der Strategie. Ähnlich wie beim Corporate Design leiten wir zunächst gemeinsam mit Ihnen oder Ihrer Marketingabteilung ab, wofür Ihre Marke steht. Häufig prägen Bildwelten Ihren Auftritt und inszenieren einen bestimmten Anspruch. Diese visuellen Prinzipien übersetzen wir in ein akustisches Haltungskonzept, das mit Klängen, Stimmungen und Spannungsbögen dieselbe Emotion transportiert. Schriftlich festgehalten, dient es allen Beteiligten als roter Faden. Auf dieser Basis entstehen erste Layouts, aus denen wir gemeinsam eine Richtung wählen und den Jingle bis ins Detail ausarbeiten.
Wie läuft die Entwicklung eines Audiologos ab?
Die Entwicklung verläuft in vier Schritten. Zuerst klären wir im gemeinsamen Gespräch Strategie und Positionierung Ihrer Marke. Daraus entsteht ein schriftliches Konzept, das als Leitfaden für Sie und uns dient. Im dritten Schritt präsentieren wir mehrere Layouts, anhand derer Sie eine klare Richtung festlegen. Zum Schluss folgt der Feinschliff, bis Ihr Audiologo in allen Details sitzt. Arbeiten beide Seiten dabei eng und engagiert zusammen, zeigen sich hörbare Ergebnisse oft überraschend schnell.
Welche Informationen brauchen Sie von mir für die Entwicklung?
Hilfreich ist alles, was Ihre Marke und ihre Positionierung beschreibt. Dazu gehören Ihr Corporate Design, prägende Bildwelten und laufende Kampagnen, aber auch Ihre Zielgruppen und die gewünschte Tonalität. Wichtig ist außerdem, wo und wie lange das Audiologo eingesetzt werden soll, etwa regional im Radio oder langfristig über viele Kanäle und Länder hinweg. Gibt es bereits eine Agentur mit einem ausgearbeiteten Audiokonzept, bringen Sie dieses gerne mit. Fehlende Punkte erarbeiten wir gemeinsam im ersten Gespräch.
Wie viele Entwürfe bekomme ich zur Auswahl?
In der ersten Runde präsentieren wir in der Regel drei Layouts. Wie viele es tatsächlich werden, hängt davon ab, wie klar sich das gemeinsam entwickelte Konzept in Klang übersetzen lässt. Herrscht noch Unschlüssigkeit oder sprudeln die Ideen, können es auch fünf Entwürfe sein. Anschließend fällt in einer zweiten Runde die konkrete Richtungsentscheidung, bevor wir das gewählte Layout verfeinern.
Wie lange dauert es, bis mein Audio Logo fertig ist?
Je nach Anforderungen dauert die Entwicklung zwischen zwei Wochen und mehreren Monaten. Ein wichtiger Faktor ist das Tempo im Feedbackprozess, das oft von der Unternehmensgröße und der Zahl der Entscheider:innen abhängt. Ebenso zählt der Umfang des Brandings. Ein Audiologo, das eine regionale Radiokampagne ein Jahr lang begleitet, erfordert weniger strategische Tiefe als eines, das über viele Jahre, Länder und Kanäle hinweg funktionieren muss.
Soll mein Markenname im Audiologo gesungen werden oder reicht eine reine Melodie?
Das ist vor allem eine Frage der strategischen Positionierung. Ein gesungener Markenname legt eine Marke deutlich fest: Je nach Machart klingt sie dadurch modern oder bewusst traditionell. Damit grenzt er Zielgruppen und Einsatzmöglichkeiten stärker ein als eine reine Melodie. Ob er passt, hängt vom musikalischen Konzept, von der Gesangsstimme und davon ab, wie sich Markenname und Slogan rhythmisch umsetzen lassen. Häufig bewährt sich auch eine Kombination: Ein instrumentales Audiologo oder eine eigene Klangwelt trifft auf eine Markenstimme, die Name und Slogan spricht.
Was kostet ein Audiologo oder ein Werbejingle?
Die Kosten reichen von einigen hundert bis zu einigen tausend Euro, abhängig vom Aufwand. Ist bereits eine erfahrene Agentur an Bord und die Strategie weitgehend geklärt, setzen wir das fertige Audiokonzept direkt um. Begleiten wir Sie dagegen von der Grundstrategie an, ist der Aufwand höher. Hinzu kommt die Machart: KI-unterstützte Produktionen sparen zwar kaum Arbeitszeit, aber externe Kosten für Komponist:innen, Musiker:innen und Sänger:innen. Außerdem zählt der Umfang, also ob ein kurzes Audiologo ohne Stimme genügt oder ein komplettes Corporate Audio mit Unternehmensmusik für Telefon, Radio und TV entstehen soll. Den passenden Rahmen klären wir zu Beginn schnell und unverbindlich.
Ich habe ein festes Budget – lässt sich damit ein Audiologo umsetzen?
Nennen Sie uns Ihre Anforderungen gemeinsam mit Ihrer Budgetobergrenze, dann beraten wir Sie offen und ehrlich. Oft lassen sich gute Ergebnisse im vorgegebenen Rahmen erzielen, manchmal sogar unterhalb der Obergrenze. Passen Anspruch und Budget nicht zusammen, sagen wir Ihnen das ebenso klar. Dann gilt es, entweder das Anforderungsprofil anzupassen oder das Budget auf die gewünschten Leistungen abzustimmen. So wissen Sie schon vor Projektbeginn, woran Sie sind.
Kann ich mein Audiologo als Marke schützen lassen?
Grundsätzlich ja: Ein Audiologo lässt sich als sogenannte Klang- oder Hörmarke eintragen. Voraussetzung ist Unterscheidungskraft, das heißt, Hörer:innen müssen den Klang als Hinweis auf Ihr Unternehmen verstehen. Allzu einfache oder alltägliche Tonfolgen werden daher meist abgelehnt. Eingereicht wird das Audiologo je nach Markenamt als Audiodatei, in Notenschrift oder in beiden Formen. Zudem legen Sie fest, für welche Waren- und Dienstleistungsklassen der Schutz gelten soll. Für die Anmeldung empfehlen wir, eine Patentanwaltskanzlei oder Fachleute für Markenrecht hinzuzuziehen.
Gehören mir alle Rechte an meinem Audiologo?
Das hängt davon ab, wie Ihr Audiologo entsteht. Bei KI-assistiert produzierten Audiologos und Unternehmensmusik ist das kein Problem: Die Kompositionen sind AKM-frei, und sämtliche Nutzungsrechte gehen an Sie über. Anders sieht es bei komplexeren Projekten aus, für die wir mit Komponist:innen und Musiker:innen zusammenarbeiten. Sind diese Mitglied einer Verwertungsgesellschaft, können sie ihre Urheberschaft nicht übertragen. Jeder Einsatz muss dann bei der AKM oder GEMA gemeldet werden, und die ausstrahlenden Medien entrichten dafür Abgaben. Wird das Audiologo mit einer Stimme kombiniert, richten sich die Rechte an der Sprachaufnahme nach den üblichen Vereinbarungen mit den Sprecher:innen.
Setzen Sie bei der Komposition KI ein?
Ja, als Werkzeug, nicht als Ersatz für Kreativität. Moderne KI-Unterstützung erlaubt es, individuelle Klangwelten auch für Unternehmen mit überschaubarem Budget umzusetzen. Idee, Auswahl, Arrangement und Feinschliff bleiben dabei in unserer Hand. Bei Stimmen gehen wir dagegen bewusst einen anderen Weg: Sprecher:innen und Markenstimmen nehmen wir ausschließlich mit echten Menschen auf.
Lässt sich das Audiologo in Telefonansage und Warteschleife einbinden?
Ja, das bietet sich sogar besonders an. Anrufer:innen hören Ihr Audiologo direkt zur Begrüßung und verbinden den Klang so mit dem persönlichen Kontakt zu Ihrem Unternehmen. In der Warteschleife kann die Markenmusik den Hintergrund bilden, sodass Ihre Klangwelt auch während der Wartezeit präsent bleibt. Da wir seit 2001 Telefonansagen produzieren, stimmen wir Audiologo, Musik und Sprache sorgfältig aufeinander ab. Mehr dazu finden Sie auf warteschleife.at.
Brauche ich verschiedene Versionen meines Audiologos, etwa für Telefon, Social Media oder Messe?
Vor allem bei der Unternehmensmusik lohnen sich mehrere Fassungen, also bei dem musikalischen Teil, der etwa unter einem Radiospot oder einer Präsentation liegt. Idealerweise liefern wir sie gleich in den gängigen Längen für Funk und Fernsehen, nämlich mit 10, 20, 30 und 60 Sekunden, dazu eine längere Version für Telefonansagen. Für besondere Anlässe lässt sich zusätzlich das Arrangement anpassen. So kann Ihre Musik in einer Weihnachtskampagne mit festlichen Klängen erklingen, während die vertraute Melodie erhalten bleibt.
Wie hängen Audiologo und Unternehmensmusik zusammen?
Beide entstehen aus derselben musikalischen Idee, erfüllen aber unterschiedliche Aufgaben. Das Audiologo setzt als kurzer Auftakt oder Schlusspunkt einen markanten Akzent, etwa als Signation am Ende eines Spots. Die Unternehmensmusik liefert dagegen den längeren Klangteppich, beispielsweise unter einer Telefonansage oder einem Radio- und TV-Spot. Idealerweise mündet sie am Ende fließend in das Audiologo. So entsteht ein durchgängiges Klangbild, in dem Hörer:innen Ihre Marke an jeder Stelle wiedererkennen.
Kann ein bestehendes Audiologo modernisiert werden?
Ja, denn auch ein Audiologo kann in die Jahre kommen, wenn sich musikalische Stile wandeln. Wie beim grafischen Logo genügt dann oft eine behutsame Überarbeitung, die den Wiedererkennungswert erhält. Häufig reicht es, eine eingängige Melodie zeitgemäßer singen zu lassen oder sie mit anderen Instrumenten neu zu arrangieren. Strategie und Positionierung der Marke bleiben dabei unverändert. Schließlich klang die Musik vor 20 Jahren, gemessen an ihrer Zeit, ebenfalls modern. Ein sanfter Relaunch sorgt lediglich dafür, dass Ihre Marke heute wieder so zeitgemäß klingt wie damals.
Woran merkt man, ob ein Audiologo funktioniert?
Das lässt sich erst beurteilen, wenn das Audiologo überhaupt die Chance hatte, gelernt zu werden. Wer einen Text nach drei Anläufen frustriert beiseitelegt, kann daraus nicht schließen, dass er sich nicht merken lässt. Ebenso braucht ein Audiologo ausreichend Wiederholung, bevor sich seine Erinnerungswirkung bewerten lässt. Der zweite Maßstab ist die Wirkung in der Zielgruppe. Hier zählen, ähnlich wie bei Inseraten oder TV-Spots, Erfahrung und ein Gespür für das Zusammenspiel aller Elemente. Wenn Bild, Text und Klang ineinandergreifen und sich „Look, Feel & Hear“ voll entfalten, ist man auf dem richtigen Weg.
